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    春日花事

    2024-03-26 09:54來源: 中國環境報編輯:軒瑞雪

    圖為九江市柴桑區江洲鎮油菜花海。受訪者供圖


    小朋友在花田美地玩得不亦樂乎。何嘯江攝

    編者按

           春風和煦,草長鶯飛。人們賞花踏青,為生活增色添香。繁花裝點著山頭,也結出“金果子”?!百p花經濟”帶火了鄉村游,讓村民走上“美麗”致富路。

           每一片比顏值的花海中,都透著守望者滿滿的誠意。

           每一個求關注的景區內,都藏著文旅融合的別樣“打開方式”。

           每一個拼創意的鄉鎮里,都是對“流量變留量”的渴望和對“兩山”轉化的探索實踐。

           為此,本報特別策劃《春日花事》,與讀者一起循著花香去旅游,看各地花式掘金“賞花經濟”。

           繁花結“金果”,“卷”出新“花路”

           春日百花開,“賞花經濟”熱度上升。從賞花目的地推薦到賞花線路的選擇,再到各景區桃花節、杏花節、櫻花節,“賞花+音樂節”“賞花+露營”“賞花+市集”等新形式的探索與嘗試,景區使出“渾身解數”,游客玩得不亦樂乎。

           不過,出門即景,賞花目的地如何在遍地花開的時節沖出“重圍”?“賞花經濟”如何保持持久動力?

           花海無邊,夠“出片”才能夠吸睛

           在線旅行網站“去哪兒”發布的數據顯示,今年3月,賞花游的熱度同比上漲超過3倍,成為春季旅游市場的亮點。2月以來,“去哪兒”平臺上賞花相關的攻略瀏覽量驟增,賞花帖數量同比增加1.6倍,油菜花、櫻花、桃花、杏花、風鈴花等花海面積較大、更易“出片”的地方關注度更高。

           在社交平臺的加持下,好看“出片”,成為不少游客選擇旅游目的地的一大標準。

           處處鮮花開,人人可賞景,什么樣的花海才能脫穎而出?

           一要人無我有。在見多了黃色油菜花后,“五彩”油菜花田收獲了四川嬢嬢們的一致好評。天府農博園今年首次引種種植了四川省種業集團的彩色油菜花新品種,還為游客沉浸式打卡拍照提供了更多更適宜的場景。

           二要人有我優。在江西婺源,萬畝梯田油菜花與遠山、近水、粉墻、黛瓦相映成趣;在江蘇興化,油菜花被種植在湖中小島上,形成“河有萬灣多碧水,田無一垛不黃花”的奇麗景象;在云南羅平,喀斯特地貌若隱若現點綴在油菜花田中,遠遠近近,構成一幅幅壯觀的田園美景。

           三要小眾新奇。萬畝茶園搭配萬株櫻花的福建永福櫻花園、開滿辛夷花的四川綿陽九皇山、杏花漫天的新疆阿勒瑪勒克村等小眾賞花目的地,因差異性、獨特性而備受游客青睞。

           “賞花+”,拼的就是玩法多

           春日出游,許多游客除了賞花看景,還期待新玩法。不少景區適時推出“賞花+”活動,豐富游玩內容,優化賞花體驗。

           浙江杭州西溪濕地公園、北京世界花卉大觀園、湖北武漢園博園等景區,近年來將賞花踏青和中華傳統文化相結合,推出了花朝節、花神巡游等文化味十足的賞花活動。據不完全統計,2023年,各地舉辦的花朝節相關主題活動超過200場,預計今年將舉辦更多與非遺、傳統文化相關的賞花活動。此外,還有地方將賞花與美食、國潮表演等相結合。

           花樣繁多的“賞花+”模式,正持續促進鄉村旅游與觀光農業、國風文化的深度融合,不僅為景區引流,讓約拍、旅拍、租車等消費形式隨之走俏,還帶動周圍住宿、購物等領域的消費,擴大了“賞花經濟”的外延。

           “賞花經濟”的持續吸引力,離不開對當地旅游資源的深度挖掘,對傳統民俗文化的傳承,以及借助特色文化活動形成的宣傳熱點和爆點。無論周邊游還是跨省游,吸引游客的是“高顏值”的自然景觀,留住游客、擴大影響力的則是相配套的設施、服務和特色活動。

           根據“去哪兒”發布的數據,今年第一波春季賞花的游客以長線游和跟團游為主,精致小團、定制游需求也增長明顯,在旅游市場規模日益擴大的當下,“花?!敝g的競爭也隨之加劇。

           延長“花期”,轉型升級是關鍵

           這幾天,重慶沙坪壩區的花田里,迎來了開展研學活動的小學生。孩子們鉆進層層疊疊的油菜花海,在大自然的課堂里盡情享受春天。今年,景區還根據研學群體打造了更多適合孩子們的設施,比如,親手體驗榨油、采摘農作物、打谷子等,將開展活動的時間從“一季”延伸到“四季”。

           “賞花經濟”從“一季經濟”向“四季經濟”轉型升級,既是持續增強各地“賞花經濟”生命力的需要,也是各地發展鄉村旅游、推動生態價值轉化和文旅賦能鄉村振興的重要抓手。

           在南昌市社會科學院院長戴慶鋒看來:“圍繞‘使人身心愉悅親近自然’這一主題,打造并完善相關產品和服務,能讓相應的‘花期’產品有更長周期?!?/p>

           南京農業大學農村發展系副教授黎孔清也認為,要不斷豐富“賞花經濟”業態,做大花產業蛋糕,實現“賞花經濟”三產融合發展,將單一的“賞花經濟”與當地的優勢資源、相關產業、特色文化等多元融合,從而擴大覆蓋面、延長花期?!按送?,還要錯位競爭,差異化發展,通過科學規劃設計,培育每一片花海的獨特性和唯一性,將各自地域特色的花海融入特有文化元素,由此創造出特色衍生產品,增強競爭力?!?/p>

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